کلمه‌ی ترند، جزو کلماتی است که در دنیای فشن بسیار مورد استفاده قرار می‌گیرد و به‌عبارتی چرخ دنیای فشن به‌خصوص فست فشن با آن می‌چرخد! اما تا به حال به این فکر کرده‌اید که ترندها از کجا می‌آیند و چگونه مشخص می‌شوند؟
در این مقاله به بررسی تاریخ و دلیل پیدایش ترندها می‌پردازیم و سپس نگاهی به ترندهای بهار ۲۰۲۴ خواهیم داشت.
ترند یعنی چه؟
کلمه‌ی ترند به معنای روند است. روندی که در آن چیزی در یک بازه‌ی زمانی گسترش و رواج پیدا می‌کند. جالب است بدانید که ترندها فقط به دنیای فشن محدود نمی‌شوند و می‌تواند شامل نقاشی، موسیقی، دکوراسیون داخلی، تکنولوژی، معماری، صنایع و غیره باشد.
جالب است بدانید که ترندها دوباره به صحنه برمی‌گردند و تکامل پیدا می‌کنند. بهترین مثال شلوار جین است که آن را در طی سال‌ها با شکل‌های مختلف در فشن شوها دیده‌ایم.
آیا ترند و مد هم معنی هستند؟
ترند و مد به يك معني نيستند. مد به صورت کلی به جدیدترین و به اصطلاح به روزترین استایل‌ها، مدل مو و آرایش، اکسسوری‌ها و لباس‌ها گفته می‌شود. اين اصطلاح خيلی رايج است كه مثلا فلان مدل لباس مد است يعنی این مدل در زمان حاضر به روز است یا وقتی می‌گوییم لباسی دِمده شده یا از مد افتاده یعنی در زمان حال، آن لباس قدیمی شده است. بنابراین مد نسبت به ترند تعریف کلی‌تری دارد. ترندها به سرعت در حال تغییر هستند ولی مد روند آرام‌تری دارد.
تاریخچه‌ی ترند در فشن چیست؟
تا به‌حال به این فکر کرده‌اید که چرا پوشیدن لباس تکراری به خصوص در مهمانی‌ها برای خیلی‌ها جلوه‌ی خوبی ندارد؟ اجازه بدهید از تاریخ و ایده‌ی شکل‌گیری ترندها برایتان بگوییم.
ایده‌ی ترند اولین بار در قرن ۱۴ ام توسط طبقه‌ی بالای جامعه به وجود آمد، درست زمانی که این قشر می‌خواستند میزان دارایی خود و اینکه چند وقت یکبار می‌توانند لباس‌های جدید بپوشند را نشان بدهند. پس بی‌دلیل نیست که فکر می‌کنیم هر چقدر لباس بیشتر بخریم و لباس‌های متنوع بپوشیم، جلوه‌ی بهتری دارد.
ترندها در دنیای فشن دائم در حال اوج گرفتن و سقوط هستند. به طور مثال در دهه‌ی ١٩۰٠ كرست‌ها بسیار رواج داشتند اما در سال ۱۹۲۰ کوکو شنل خانم‌ها را از محدودیت‌های لباس پوشیدن در دوره‌ی گذشته نجات داد. در این دوره لباس‌های آزادتر رواج پیدا کردند، حتی شلوار، اولین بار در کمد لباس خانم‌ها راه پیدا کرد. بنظرتان چه عاملی در شکل‌گیری ترندها نقش دارد؟ چه چیزی باعث شد شلوار و لباس‌های آزاد بین خانم‌ها محبوب شود؟
ترندها تحت تاثير چه عواملی به وجود می‌آیند؟
عوامل مختلفی در شکل‌گیری ترندها موثر هستند. این عوامل عبارتند از: فرهنگ، تکنولوژی، شرایط اقتصادی، اجتماعی و سینما، موسیقی، سیاست، ایونت‌ها و فضای مجازی و غیره. صنعت مد هم قطعا در بوجود آمدن ترندها نقش بسزایی دارد. به طور مثال ترند شدن شلوار یا لباس‌های آزادتر در دهه ۱۹۲۰ بنا به دلیل اجتماعی بوده است، چرا که خانم‌ها از این دوره شروع به فعالیت و کار در جامعه و در کنار آقایان کردند. بنابراین دیگر نمی‌توانستند با کرست و دامن‌های حجیم به فعالیت‌های روزمره در خارج از خانه رسیدگی کنند.
بیشتر ترندها در هفته‌ی مد در فشن شوها رصد می‌شوند. هم‌چنین بسیاری از برندها و طراح‌ها از پیش‌بینی‌های شرکت wgsn و آژانس‌های که ترندها را پیش‌بینی می‌کنند، کمک می‌گیرند تا در کالشکن‌های جدید خود طبق ترندها پیش روند. هم‌چنین رنگ‌هایی که در کالکشن برندها می‌بینیم اتفاقی انتخاب نشده است بلکه پشت این انتخاب تحقیقات شرکت پنتون برای انتخاب رنگ سال یا رنگ‌های فصل وجود دارد.
ترندها در بیرون از فشن شو هم رصد می‌شوند، استریت استایل‌هایی که در هفته‌ی مد دیده می‌شوند در تعیین ترندها نقش بسزایی دارند. فشن ادیتورهایی که به فشن شوها می‌روند این ترندها را رصد کرده و در مجله‌ها و مقاله‌ها در اختیار دیگران قرار می‌دهند.
فضای مجازی، این روزها عامل کلیدی در گسترش ترندهاست. اینستاگرام و تیک تاک جای نسخه‌های چاپی مجله‌ها را گرفته‌اند. در گذشته افراد مشهور جزو اولین افرادی بودند که به ترندها دسترسی داشتند، ما تصاویر آن‌ها را در مجلات و تلویزیون می‌دیدیم، اما با گسترش فضای مجازی، اینفلوئنسرها و بلاگرها جایگزین آن‌ها شدند.
عمر ترندها چقدر است؟
عمر ترندها معمولا بین چندین هفته تا چندین ماه یا چندین سال یا دهه متغیر است. این موضوع بستگی به محبوبیت و ماندگاری آن ترند دارد. از طرفی این روزها ترندها با سرعت بسیاری تغییر می‌کنند، مثلا برند زارا هر دو هفته یکبار کالکشن جدید ارائه می‌کند.
اگر ترندها چند هفته یا چند ماه رایج باشند در این‌صورت میکرو ترند به حساب می‌آیند، اما اگر ماندگاری آن‌ها طولانی باشد ماکرو ترند به حساب می‌آیند.
چرخه‌ی عمر هر ترندی ۵ مرحله دارد که عبارتند از
معرفی ترند: عمر یک ترند، درست زمانی شروع می‌شود که آن ترند در فشن شو یا توسط یک سلبریتی معرفی می‌شود.
رواج ترند: زمانی که آن ترند همه جا دیده می‌شود. وقتی یک محصول ترندی همزمان توسط بلاگر یا اینفلوئنسرهای مختلف معرفی می‌شود، میزان تقاضا برای خرید آن محصول ترندی به شدت افزایش پیدا می‌کند.
اوج ترند: در این مرحله، همه این محصول ترندی را دارند و حتی می‌توان آن را با قیمت پایین‌تر هم در برندهای فست فشن پیدا کرد. در این حین برندهای لوکس، در حال ترویج ترندهای جديد هستند.
سقوط ترند: وقتی تقریبا همه وبسایت‌ها و فروشگاه‌ها از آن محصول ترندی اشباع شدند، دوران افول و كم شدن آن محصول فرا می‌رسد.
منسوخ شدن ترند: زمانی یک ترند منسوخ می‌شود که ترندهای جدید جایگزین شده و آن ترند محبوبیت خود را از دست می‌دهد.
معرفی ترندهای بهار و تابستان ۲۰۲۴
اما برویم سراغ بحث اصلی این مقاله و استایل‌های بهاری امسال و ترندهایی که در فشن شوها دیده شده است را با هم مرور کنیم.
۱.مینی‌ها
دامن، پیراهن و شلوارک‌های مینی در فصل بهار و تابستان ترندی هستند. در بین موردهای گفته شده دامن مینی و خیلی کوتاه در فشن شو بیشتر برندها دیده شده است.
۲.جزئیات گل گلی
قطعا شما هم با دیدن پترن گل گلی یاد طراوت و تازگی فصل بهار می‌افتید. پترن گل رز، با رنگ‌های صورتی، قرمز و یاسی در ابعاد ریز و درشت در بیشتر فشن شوها دیدها شده است.
۳.لباس‌های برق برقی
لباس‌های پر زرق و برق با پارچه‌ها‌ی کارشده، پولکی و ژاکارد در رنگ‌های نقره‌ای، طلایی، سفید، مشکی، یخی جزو پرتکرارترین‌های فشن شوها بوده است.
۴.رنگ طلایی
برعکس رنگ نقره‌ای که بیشتر یادآور فشن فیوچریستیک (آینده‌نگر) است، رنگ طلایی یادآور سبک باروک (قرن ۱۶) است. رنگ طلایی و رنگ‌های خاکی جزو رنگ‌های ترندی فصل بهار و تابستان امسال به شمار می‌آیند.
۵.رنگ آلبالویی
رنگ آلبالویی جزو ترندهای محبوب فصل پاییز و زمستان ۲۰۲۳-۲۴ بوده است و محبوبیت این رنگ تا بهار هم ادامه پیدا می‌کند.
۶.رنگ پسته‌ای
رنگ پسته‌ای جزو رنگ‌های پاستلی است. حضور رنگ‌های پاستلی در فصل بهار در فشن شوها حتمی است.
۷.پیراهن‌های سفید
از پيراهن‌های سفید ساده یا حتی با جزئیات گیپور و رزهای برجسته غافل نشوید. پیراهن‌های سفید را در فصل بهار و تابستان به وفور خواهیم دید.
۸.حاشیهی ریش ریش
دامن و پیراهن‌های با حاشیهی ریش ریش مثل جزئیات لباس فلاپرها در دهه ۱۹۲۰، دوباره به صحنه برگشتند. تصور کنید پیراهن یا دامنی با این جزئیات زیبا و زنانه بر تن کرده‌اید، از پس هر قدمی که بر‌می‌دارید چه ظرافتی را به نمایش می‌گذارید.
۹.پیراهن مردانه
پیراهن مردانه مدت‌هاست که جای خودش را در کمد خانم‌ها خوش کرده است. این مژده را به شما بدهیم که پیراهن‌های مردانه با رنگ سفید، با طرح راه راه، قد متوسط یا بلند دوباره در فصل بهار و تابستان در صحنه‌ی مد حضور خواهند داشت.
۱۰.پولوشرت
پولوشرت یا همان تی‌شرت تنیس با یقه برگردان که اغلب سه دکمه در امتداد یقه دارد جزو آیتم‌هایی است که این بهار و تابستان در کمد خانم‌ها بیشتر دیده خواهد شد.
۱۱.ترنچ کت
پاییز و زمستان امسال ترنچ‌کت‌ها به خصوص ترنچ‌‌کت‌های کلاسیک بسیار پرطرفدار بودند. اما نگران نباشید چرا که ترنچ‌کت خود را می‌توانید تا شروع فصل گرم در کمد خود نگه دارید.
۱۲.سرتاپا دنیم
آیتم‌های دنیم در سال گذشته به شدت مورد استقبال قرار گرفتند و حتی کیف و کفش‌هایی با پارچه‌ی دنیم هم در کالکشن برندها دیده می‌شد. بهار و تابستان امسال هم دنیم حضور دارد. در بین اوت‌فیت‌های دنیم، ست سرتاپا یک‌رنگ، جین‌های شسته با رنگ‌های غیر معمول و شلوار جین‌های کار شده دیده شده است.
۱۳. پارچه چرم
پارچه‌ی چرم هم مانند دنیم در سال گذشته حضور چشمگیری داشته است و هم‌چنان در فصل بهار و حتی تابستان هم ترندی است. شلوارک، شلوار، کرست و دامن چرم جزو آیتم‌های ترندی هستند.
۱۴.کیف دستی‌های بزرگ
کیف‌های دستی‌های بزرگ با متریال نرم و تاشو دوباره ترند شدند.
۱۵.پارچه‌ی شفاف و توری
پارچه‌ی شفاف مثل تور و حریر در پیراهن‌ها، دامن‌ها و جزئیات لباس‌ها دیده شده‌اند.
کلام آخر
بنظر می‌آید موارد ترندی که در بالا گفته شد در کمد لباس بیشتر ما وجود دارد و ترندهای بهار از فصل‌های قبل وجود داشته است اما اگر شما بخواهید یک آیتم جدید و ترندی به کمد لباس‌تان اضافه کنید آن آیتم کدام است؟
اگر علاقه‌مند به مقاله "عید ۱۴۰۳ چی بپوشم؟ و نگاهی به ترندهای کاربردی در ایران" می‌باشید حتما به این مقاله سربزنید.
ارسال نظر به عنوان