چگونه کتانی‌های کانورس وارد دنیای مد شدند؟

 

راز جاودانگی کتانی کانورس چیست که با بیش از صد سال قدمت، از بلیک لایولی گرفته تا میشل اوباما، همه طرفدار پر و پا قرص آن هستند؟

 

 

مطمئناً علاقه‌مندان به دنیای فشن یک جفت کتانی نرم و راحت را به پوشیدن کفش پاشنه‌دار که راه رفتن با آن سخت و دشوار است، ترجیح می‌دهند.

دمی لواتو خواننده و بازیگر معروف آمریکایی، سوال معروفی را در این زمینه مطرح کرده است " چه کسی گفته من نمی‌توانم کتانی‌‌های کانورس را با پیراهن بلند مهمانی‌ بپوشم؟!" این جمله به همین موضوع اشاره دارد که می‌توان یک جفت کتانی راحت را با پیراهن رسمی پوشید.

 

این‌که لوگوی سیاه سفید آل استار(All Star Converse) به‌اندازه‌ی کفه‌ی قرمز رنگ کفش‌های لوبوتین (Louboutin) نمادین و جاودانه است، حقیقتی غیر‌قابل انکار است. 

 

 

بازیگرانی مانند اما رابرتس و بلیک لایولی، خواننده‌هایی مانند بیانسه، ریحانا و مدونا، همچنین میشل اوباما و نام‌های برجسته‌تر همگی حداقل یک عکس با کتونی کانورس دارند.

 

 

در بهار 2022، کانورس‌های ساق‌دار به‌شدت مورد توجه سوپرمدل‌های آف دیوتی مانند جی‌جی حدید و کایا گربر قرار گرفتند. با‌توجه به علاقه‌ای که نسل جوان به این کتانی نشان داده است به نظر می‌رسد آن‌ها قدردان ارزش این کفش تاریخی هستند.

بر‌اساس نظرسنجی مرکز پایپر سندلر (Piper Sandler) از نوجوانان، برند نایکی (Nike) و برند کانورس در صدر برند‌های محبوب کفش قرار گرفتند و سلبریتی‌های جوانی همچون سوری کروز و زاهارا جولی، با استفاده از کانورس در اوت فیت‌های اخیرشان، مهر تاییدی بر درستی این آمار زدند. پیشنهاد می‌کنیم مقاله "با هر مدل پیراهن چه کفشی بپوشیم؟ این معما هم حل شد" را مطالعه نمایید.

 

این‌که چگونه کانورسی که در‌حال حاضر می‌شناسید از یک شرکت تولید کفش لاستیکی در اوایل دهه‌ی 1900 به برند قدرتمندی در حوزه‌ی پوشاک ورزشی تبدیل شده است، داستان جالبی دارد که در ادامه به آن می‌پردازیم. پیشنهاد می‌کنیم مقاله "20 پیشنهاد جذاب برای استایل بهتر با کانورس" را مطالعه نمایید.

 

 

کانورس توسط مارکی میلز کانورس (Marquis Mills Converse) در سال 1908 در شهر مالدن  ایالت ماساچوست تأسیس شد. در ابتدا برند کانورس با کفش‌های لاستیکی خود شناخته می‌شد و حتی اسم این برند "کانورس، کمپانی تولید محصولات لاستیک" بوده است و اولین محصولات تولیدی آن‌ها شامل کفش‌های کاربردی و کاری مثل گالش‌ها (galoshes)، چکمه‌های چرمی بلند مخصوص کار و کفش‌های تنیس بود.

 

 

اما همان‌طور که از اسم اولیه‌‌ی آن پیداست، کانورس فقط شرکت تولیدی کفش نبود و به گفته‌ی کارمندان داخلی این برند، آن‌ها لاستیک‌های خودرو و هر‍‌چیزی را که بتوان از لاستیک ساخت، تولید می‌کردند.

 

کانورس فقط در فصل‌های پاییز، زمستان و بهار محصولات لاستیکی تولید می‌کرد و تابستان‌ها کارمندان خود را در‌جهت ساخت محصولات جدید مدیریت می‌کرد به‌طوری‌که در سال 1916 رسماً یک خط تولید کامل محصولات بسکتبال را معرفی کرد و در سال 1917 این محصولات را روانه‌ی بازار کرد که باتوجه به شرایط آن زمان و جنگ جهانی اول، یک موفقیت مهم و آنی بود.

 

 

 

بسکتبال در سال 1891 اختراع شد، 25 سال بعد کانورس خط تولید مخصوص بستکبال خود را در مناسب‌ترین زمان ارائه کرد چون این ورزش کاملاً راه خود را میان مردم باز کرده بود و جزء علاقمندی‌های آن‌ها به‌حساب می‌آمد.

برای برجسته شدن سبک این کتانی در بین رقبای خود، نیاز به طراحی خلاقانه بود، طراحی که فراتر از یک کفش کتانی معمولی باشد.

 

چاک تیلور آل‌استار با چند ویژگی کلیدی تولید شد و این کفش ورزشی را به صدر این جدول رساند. از جمله ویژگی‌های این کفش عبارت است از ساق برزنتی، یک کفی بالشتکی برای محافظت از قوس و پاشنه‌ی پا، لژ با ارتفاع مناسب، ارائه‌ی تدابیری برای محافظت بیشتر از مچ پای بازیکن، جلوگیری از ساییدگی در اطراف پا و در نهایت برای افزایش عمر مفید این کفش قرار دادن لاستیکی در آن می‌باشد.

 

 

بازیکن با این کفش می‌توانست به راحتی در هر جهتی حرکت کرده و در صورت لزوم به سرعت توقف کند و خب این دقیقاً تمام چیزی بود که از یک جفت کفش ورزشی انتظار می‌رفت.

 

 

کفش کتانی آل‌استار چاک تیلور(Chuck Taylor All-Star sneaker) به افتخار چارلز چاک اچ تیلور فقید نام‌گذاری شده است.

چاک اچ تیلور یک بکستبالیست حرفه‌ای برای تیم آکرون فایرستونز نان اسکیدز که یک تیم صنعتی آماتور متعلق به شرکت تایر و لاستیک فایرستون بود، بازی می‌کرد. اشتیاق او به کتانی آل‌استار باعث شد که او به‌عنوان فروشنده و بازاریاب به کمپانی کانورس بیپوندد.

 

 

او اکنون به‌عنوان اولین ورزشکار سفیر یک برند کفش ورزشی شناخته می‌شود. اگرچه او مستقیماً در طراحی اصلی این کفش نقشی نداشت، اما برای تبلیغ آن به سراسر ایالات متحده سفر کرد و در سال 1932، کمپانی کانورس عبارت " Chuck Taylor " (چاک تیلور) را به برچسب لوگو‌ی برند خود، که در قسمت ساق پای کفش‌ها قرار داشت، اضافه کرد.

 

 

با این‌حال سرانجام طرح کتانی چاک تیلور در سال 1936 به طراحی‌های این برند برای تیم المپیک ایالات متحده‌ی آمریکا وارد شد؛ این اولین مدل آل‌استار سفید بود و برای افزایش تم وطن پرستانه‌ی آن، جزئیاتی از تزئینات آبی و قرمز یعنی درست به رنگ پرچم آمریکا، به آن اضافه شد.

 

 

تیلور در طول دوران کاری خود به عنوان کاپیتان نیروی هوایی ایالات متحده در طول جنگ جهانی دوم و مربی برای تیم‌های منطقه ای به تبلیغ این کفش پرداخت. به‌خاطر تیلور، این کتانی به کفش رسمی ارتش ایالات متحده‌ی آمریکا تبدیل شد؛ درست همانطور که به‌عنوان کفش اصلی بازیکنان بسکتبال حرفه‌ای، دانشگاهی و حتی دبیرستانی معرفی شد.

 

کفش ورزشی آل‌استار در ابتدا صرفاً در مدل ساق‌دار و به رنگ سفید و مشکی موجود بود. در 1962 مدل بدون ساق کانورس معروف به آکسفورد (Oxford) ارائه شد و در سال 1966، این کفش در هفت رنگ دیگر در دسترس بود تا تیم‌های ورزشی بتوانند براساس رنگ یونیفورم خود، کفش مورد نظر خود را انتخاب کنند.

 

 

امروزه کتانی‌های کانورس در رنگ‌ها و طرح‌های بی‌شمار و مطابق با همه‌ی علایق و استایل‌های موجود، قابل سفارش است و به‌قول معروف برای هر سلیقه‌ای، یک جفت کتانی کانورس مناسب وجود دارد. در مقاله " 20 پیشنهاد جذاب برای استایل بهتر با کانورس " استایل‌هایی جذاب برای ست کردن با کتانی کانورس معرفی شده است که در صورت تمایل می‌توانید، این مقاله را مطالعه نمایید. 

 

 

کانورس در طول سالها تحت مالکیت و اداره افراد بسیاری بود. به دلیل مشکلات مالی در سال 1929، این برند ورشکست شد و رئیس کمپانی آقای میچل بی‌کافمن مسئولیت مارکیز میلز را برعهده گرفت و مدیرعامل کانورس شد.

متاسفانه کافمن یک سال بعد درگذشت و شرکت به آلبرت ولچستر فروخته شد که تا زمان وقوع رکود بزرگ مسئولیت کانورس را برعهده داشت و پس از آن او دیگر توان پرداخت به این تجارت را نداشت.

 

مالکیت کانورس در چندین بار در طول سال‌ها تغییر می‌کند تا سرانجام در سال 2003 کمپانی نایکی امتیاز کانورس به قیمت 309 میلیون دلار به طورکامل خریداری کرد و تا به امروز شرکت مادر آن باقی‌مانده است.

 

 

کانورس فعالیت خودش را  فقط به محصولات بسکتبال محدود نکرد و به صحنه‌ی اسکیت نیز وارد شد و از این فرصت در راستای پاسخگویی به نیاز گروه دیگری از مردم و محبوبیت میان آن‌ها، استفاده کرد. 

کانورس قصد داشت که در این زمینه فراتر برود بنابراین آن‌ها محصول جدید CSPro را طراحی کردند که یک کفش مناسب برای اسکیت‌برد بود. این محصول حاوی یک کپسول هلیوم در پاشنه‌ی کفش بود و با توجه به حجیم بودن آن سبک وزن بود و از بالشتک فومی برخوردار بود و توسط چانی جینگونین (Chany Jeanguenin) اسکیت‌برد باز حرفه‌ای نیز تایید شد.

 

 

 

امروزه کانورس کفش‌هایی را در سایزها و مدل‌های مردانه، زنانه و بچگانه تولید می‌کند. کفش‌های کتانی آل استار چاک تیلور شامل مدل‌های اصلی ساق بلند، ساق کوتاه، لژ‌دار، چکمه‌ و کتانی ورزشی است که هرکدام از آن‌ها در طرح‌ها و رنگ‌های بی‌شماری موجود هستند.

 

 

طبق وب‌سایت کانورس، کفش‌های لژ‌دار ساق ‌بلند و ساق کوتاه پر‌فروش‌ترین کتانی زنانه بوده است؛ در‌حالی که کفش‌های آل‌استار کلاسیک چاک تیلور ساق بلند، ساق کوتاه و مدل چاک 70 همچنان پر‌فروش‌ترین محصول برای مردان باقی‌مانده است.

 

 

حرف آخر

در این مقاله سعی کردیم نگاهی به تاریخچه برند کانورس و دلیل محبوبیت این برند بی‌اندازیم. آل استار به دلیل سبکی، راحتی، طراحی ساده و کلاسیک‌شان شناخته شده‌اند. اعتقاد به دوام و سبک کلاسیک آل استار توسط طرفداران و مصرف‌کنندگان این برند، باعث شده که این کفش‌ها تبدیل به یکی از محصولات پرطرفدار در دنیای مد شوند. نظر شما چیست آیا طرفدار کتانی‌های کانورس هستید؟ کدام مدل از کتانی‌های کانورس را ترجیح می‌دهید؟